Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn có đa dạng thời cơ bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc tậu hiểu giai đoạn hưng thịnh suy của sản phẩm là vô cộng quan yếu trường hợp nhà hàng muốn vững mạnh bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời gian nhắc từ lúc sản phẩm lần trước tiên được giới thiệu đến người sử dụng cho tới khi sản phẩm ấy biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, tăng trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn thể hiện chỉ số tương tác giữa quý khách và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).
Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời gian thực hiện những chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, ngoại hình lại bao bì,.. Những bí quyết chiến lược tương trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm
Coca Cola là một trong những nhãn hiệu nước tiểu khát hàng đầu hiện nay, thương hiệu nước tiểu khát này cũng rất được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola ko phải là mẫu nước uống với coca thứ nhất trên thị trường. Năm 1863, 1 loại thức uống không sử dụng cho mục đích điều trị ra đời, đã phổ biến việc sử dụng lá coca làm vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola bắt đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở mang thị trường ra các nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống cung ứng trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước đái khát thị trường thế giới, vươn lên là nhãn hàng hàng đầu về lĩnh vực nước đái khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng cực kỳ tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa rất lâu, hơn một trăm năm và vẫn chưa đi đến công đoạn suy thoái.
3. Những
quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy có 3 giai đoạn điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp tất cả nơi, mọi gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi giai đoạn ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc cực kỳ phổ biến vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm
Ra mắt sản phẩm là giai đoạn những doanh nghiệp chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cộng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, mọi các quý khách đều không biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này nhà hàng nên bắt buộc hăng hái pr toàn bộ thông báo quảng bá các thông tin hình ảnh trên các kênh truyền thông xã hội, hay các công cụ truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận mặt thương hiệu đối có đối tượng khách hàng mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang giai đoạn 2 nhanh chóng giả dụ công đoạn 1 chấm dứt sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều ấy cần phụ thuộc vô cùng đa dạng vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn
triển khai – Market Development
Trong quá trình này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng đề cập vào quảng bá và các chiến dịch tiếp thị tụ hợp vào việc khiến cho người sử dụng nhận thức được sản phẩm cũng như tiện lợi của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời gian tiêu xài to cho công ty mà ko đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả ưng chuẩn doanh số. Đặc điểm của giai đoạn này:
Ở công đoạn này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được phổ biến sự đón nhận, lợi nhuận mang lại hầu như ko sở hữu hoặc siêu ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không sở hữu đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường
Trong giai đoạn 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ ko nhìn thấy được sự lớn mạnh vượt bậc như ở giai đoạn 2. Thậm chí, tại 1 thời khắc nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và những chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi khi khách hàng đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp người mua trung tâm đã khẩn hoang hết, chưa sở hữu bước đột phá để lôi kéo người mua mới.
Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ khó khăn giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà buôn bán muốn duy trì kết quả ổn định phải cần bỏ ra rộng rãi khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ rất nhanh bước sang quá trình
Giai đoạn 4: Suy thoái
Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của 1 sản phẩm, khi doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm khởi đầu giảm. Ở giai đoạn này, siêu thị khởi đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, phê duyệt các san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn có dòng nhìn chính xác nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc sắm hiểu về khái niệm, qua ấy bạn phải bắt buộc đánh giá đúng về vai trò cũng như hướng đến việc xây dựng các giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc áp dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, marketing đỉnh cao.
https://twitter.com/GroupACT1/status/1707670067058794591https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:share:7113438099682037760/https://www.pinterest.com/pin/1062497737074206250https://sco.lt/8wmk8ehttps://www.pearltrees.com/actgroup#item546759252https://gab.com/actgroup/posts/111147435619983161https://linkhay.com/link/7048594/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghiahttps://folkd.com/link/B---n-hi---u-chu-k----s---ng-c---a-s---n-ph---m-l---g----Vai-tr---v------ngh--ahttps://connect.createlabs.io/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687cbe24205575ec6db4ehttps://studynotes.ie/question/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687bf345cd73d0f1640f3https://forum.leblogger.fr/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687b439acee01d7ad6da5https://buzz.talknewyorkcity.com/post/trong-qua-trinh-kinh-doanh-viec-nam-bat-chu-ky-song-cua-san-pham-va-thuc-hi--651687ac2296f5513d31a09fhttps://forum.thptnxo.edu.vn/threads/b%E1%BA%A1n-hi%E1%BB%83u-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-g%C3%AC-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.68862/https://hauionline.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-vai-tro-va-y-nghia.204637/https://chobaolam.vn/threads/tim-hiu-chu-ky-sng-cua-san-phm-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.468683/https://masters.edu.vn/threads/43408-Ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-Y-nghia-va-vai-tro.html?p=487515#post487515https://khogiare.com/threads/b%E1%BA%A1n-bi%E1%BA%BFt-chu-k%E1%BB%B3-s%E1%BB%91ng-c%E1%BB%A7a-s%E1%BA%A3n-ph%E1%BA%A9m-l%C3%A0-chi-%C3%9D-ngh%C4%A9a-v%C3%A0-vai-tr%C3%B2.585575/http://www.sanclick.com/showthread.php?967028-Tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-Vai-tro-va-y-nghia&p=1287194#post1287194https://bigmmo.com/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.930001.htmlhttps://raovatsomot.com/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-gi-y-nghia-va-vai-tro.t61011.htmlhttps://dhtn.edu.vn/threads/tim-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.130255/https://vnmu.edu.vn/threads/ban-biet-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.173727/https://aiti.edu.vn/threads/dinh-nghia-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-y-nghia-va-vai-tro.190516/https://www.lamchame.com/forum/threads/ban-hieu-chu-ky-song-cua-san-pham-la-chi-vai-tro-va-y-nghia.2854913/http://phapluat.sangnhuong.com/showthread.php?p=306104#post306104http://sachbao.sangnhuong.com/showthread.php?p=256850#post256850http://thietbivienthong.sangnhuong.com/showthread.php?p=269146#post269146http://thucongmynghe.sangnhuong.com/showthread.php?p=396812#post396812http://thuytinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=268200#post268200http://vanphongpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=218953#post218953http://thuyeu.sangnhuong.com/showthread.php?p=373865#post373865http://xaydung.sangnhuong.com/showthread.php?p=336935#post336935http://biaruou.sangnhuong.com/showthread.php?p=207975#post207975http://caycanh.sangnhuong.com/showthread.php?p=472739#post472739http://cuuho.sangnhuong.com/showthread.php?p=329624#post329624http://dienmay.sangnhuong.com/showthread.php?p=541046#post541046http://dongho.sangnhuong.com/showthread.php?p=215913#post215913http://dungcuthethao.sangnhuong.com/showthread.php?p=374179#post374179http://dongy.sangnhuong.com/showthread.php?p=268438#post268438http://duocpham.sangnhuong.com/showthread.php?p=246229#post246229http://giaoduc.sangnhuong.com/newthread.php?do=newthread&f=150http://gioxach.sangnhuong.com/showthread.php?p=327199#post327199http://hangnhai.sangnhuong.com/showthread.php?p=348333#post348333http://ketban.sangnhuong.com/showthread.php?p=273020#post273020http://matkinh.sangnhuong.com/showthread.php?p=295044#post295044http://matdo.sangnhuong.com/showthread.php?p=354550#post354550http://moitruong.sangnhuong.com/showthread.php?p=312605#post312605http://myanlien.sangnhuong.com/showthread.php?p=168030#post168030http://mypham.sangnhuong.com/showthread.php?p=334835#post334835http://nongsan.sangnhuong.com/showthread.php?p=383786#post383786http://nutrang.sangnhuong.com/showthread.php?p=232453#post232453
